Tecniche di Marketing non convenzionale e Guerrilla Marketing
Panoramica
Cos'è il Marketing non convenzionale
Con marketing non convenzionale si intende un insieme di strategie promozionali che, per far fronte alla perdita di potere di persuasione da parte del marketing tradizionale, fa uso di tecniche di comunicazione “innovative” per presentare i prodotti al pubblico in modo “alternativo”.
Il marketing non convenzionale rappresenta una forma di approccio dell’impresa ai propri clienti capace di sfruttare nuovi strumenti e canali di comunicazione, spesso utilizzando budget contenuti rispetto ad attività tradizionali.
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Diurno
8 ore
San Secondo di Pinerolo, Online
Docenti del corso
Descrizione
Nel panorama del marketing moderno, il “Guerrilla Marketing” emerge come una strategia potente e innovativa. Questo corso esplora le tecniche di marketing non convenzionale, offrendo un’immersione nelle metodologie che sfidano le norme tradizionali per raggiungere e coinvolgere il pubblico in modo creativo e memorabile.
Il Guerilla Marketing si basa su tattiche non convenzionali che mirano a colpire l’inconscio del pubblico attraverso strategie sorprendentemente efficaci. Queste tecniche, caratterizzate da un elevato impatto visivo e una spiccata originalità, sono particolarmente adatte a piccole e medie imprese che desiderano ottenere visibilità senza un grande budget. L’approccio non si limita a mere azioni spettacolari, ma integra una strategia sistematica e creativa per una comunicazione efficace.
Programma del Corso
- Introduzione al Guerilla Marketing: comprendere le basi psicologiche e neuroscientifiche che rendono efficace questa strategia.
- Comunicazione e linguaggio: analisi del funzionamento del linguaggio e della competenza comunicativa nel contesto del marketing non convenzionale.
- Emozioni e memoria: utilizzare sentimenti ed emozioni per creare campagne che rimangono impresse nella memoria.
- Il “Meme” e il Marketing non convenzionale: studio del meme come unità comunicativa e del suo ruolo nelle strategie di guerrilla marketing.
- Ideazione di campagne: progettare e realizzare azioni di guerrilla marketing sia nell’ambiente fisico che online.
Esempi di Guerrilla Marketing
Le campagne di Guerrilla Marketing di marchi come Durex e Adidas offrono esempi straordinari di come il marketing non convenzionale possa essere utilizzato per ottenere grande impatto con budget limitati. Durex ha creato campagne di guerrilla marketing memorabili con installazioni creative e provocatorie che catturano l’attenzione del pubblico e stimolano conversazioni. Adidas, d’altra parte, ha utilizzato strategie di guerrilla marketing in eventi e ambienti urbani per promuovere i propri prodotti con metodi innovativi che amplificano la visibilità del brand.
Adidas Guerrilla marketing
Adidas ha utilizzato diverse strategie di guerrilla marketing per promuovere i suoi prodotti in modo creativo e fuori dagli schemi. Ecco alcuni esempi noti:
“Run for the Oceans”: Durante il lancio delle scarpe da corsa sostenibili, Adidas ha creato installazioni in luoghi pubblici come spiagge o parchi, dove le persone potevano “correre per gli oceani”. Ogni passo compiuto contribuiva a raccogliere fondi per progetti di pulizia degli oceani.
“The Adidas Superstar” in metropolitana: Per celebrare l’anniversario delle iconiche scarpe Superstar, Adidas ha creato un’installazione in alcune stazioni della metropolitana. Le panchine, i corrimani e altri elementi dell’ambiente erano trasformati per somigliare a scarpe Superstar giganti, invitando i passanti a scattare foto e condividere l’esperienza sui social.
“Speed of Light”: Un’installazione urbana in cui venivano proiettate immagini e luci che simulavano il movimento della velocità, creando un’esperienza immersiva per promuovere le scarpe da corsa. Gli utenti potevano “correre” nella città con queste luci, il tutto per enfatizzare la velocità e le prestazioni.
“Sneaker Drop” sotto il ponte di New York: Adidas ha lanciato un’esclusiva edizione limitata di scarpe in un evento di guerrilla marketing a New York. Hanno creato un’installazione visibile solo attraverso il ponte, dove una “sneaker drop” appariva come un pacchetto esclusivo per coloro che passavano sotto il ponte, attirando il pubblico di passaggio e creando un’esperienza unica.
Installazioni di “3D Street Art”: In alcune città, Adidas ha collaborato con artisti di street art per creare graffiti tridimensionali che mostrassero l’evoluzione delle sue scarpe più celebri. I passanti venivano sorpresi dalla dimensione e dalla creatività dell’opera, diventando parte di un’esperienza visiva dinamica e coinvolgente.
Queste campagne hanno utilizzato la creatività e l’interazione diretta con il pubblico per generare emozioni, migliorare l’esperienza del brand e creare un forte legame con i consumatori.
Programma
- Raggiungere l’inconscio dei potenziali clienti: tra psicologia, marketing e neuroscienze
- Funzionamento del linguaggio e competenza comunicativa
- Lavorare su sentimenti, emozioni e dimensione relazionale
- La memoria come arma vincente
- Il “meme”, unità semplice che comunica idee complesse
- Il marketing non convenzionale nell’ambito del piano di comunicazione integrata
- L’affinità con i pubblici di riferimento
- Ideare un prodotto di guerrilla marketing nell’ambiente fisico e nell’ambiente web
- Il valore generato dal marketing non convenzionale nel processo di comunicazione e nella relazione con il cliente
Incluso nei Master
Social Media and Digital Marketing
Marketing and Sales
Entrepreneurship and Innovation Management
Sedi del corso
Costo
Il costo del Business Workshop varia in base alle tue esigenze:
Privato
150 €
Privato con Talenti
Il 50% della quota di iscrizione può essere corrisposta in TALENTI, la moneta complementare di INFOR ELEA accumulabile frequentando i nostri corsi e nata per far crescere il tuo talento.
150 € 75 €
Piccole imprese
Per le piccole imprese (fino a 50 dipendenti).
150 € + iva
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Per le aziende con meno di 50 dipendenti che iscrivono un minimo di 2 dipendenti e previsto uno sconto del 25% dal secondo partecipante in su. Il primo partecipante paga 150€ + iva.
150 € 112,50 € + iva
Aziende
Per aziende con più di 50 dipendenti che iscrivono un solo partecipante.
250 € + iva
Aziende con più partecipanti
Per aziende con più di 50 dipendenti che iscrivono un minimo di 2 dipendenti è previsto uno sconto del 25% applicato ad ogni partecipante. Le aziende aderenti ai fondi interprofessionali hanno la possibilità di finanziare l’intero costo del workshop.
250 € 187,25 € + iva
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